彩妆大气垫时代来临
彩妆是最容易推陈出新、玩转概念的品类。眼看着各大品牌的BB霜、cc霜还斗得如火如荼，转眼间就被一种叫气垫的底妆平分了天下。而有着行业风向标之称的中国美容博览会（上海CBE），今年也毫无例外地将“潮流指针”指向了气垫类产品。
中国论文
当你以为气垫底妆正当红，却又仅限于带动新一轮的销售热销时，气垫单品已经弥漫到彩妆的各个角落，气垫唇彩、气垫腮红甚至气垫眼影都已经悄然问世。并且，在化妆品终端店，关于气垫的竞争不断升级，一种由气垫底妆作为*金战略单品的“买赠”动销大战已经打响。
彩妆的大气垫时代不可避免地已经来临。韩国的气垫技术一方面影响着全球范围的美妆趋势，另一方面，也在加速彩妆集团的竞争。
韩国“气垫潮流”席卷全国
从今年的中国美容博览会（上海CBE）彩妆馆就能看到气垫有多火爆。韩系品牌谜尚、vOv、CLIO、touch in SOL、the maubeaute house等品牌都展示了气垫产品，并将其陈列在了最为显眼的位置。此外，蓝秀、韩粉世家、卡婷、茹妆等本土彩妆品牌也都重点展出了不同概念的气垫类产品。
而在进口彩妆馆，巴黎欧莱雅则重磅推出了人气偶像*代言的空气轻垫BB霜。事实上，巴黎欧莱雅推出的气垫BB霜并不是欧美品牌在气垫市场的初次尝试，今年2月初，欧莱雅集团旗下高端品牌兰蔻就曾推出气垫cc霜。而根据行业内某跨国OEM企业向《化妆品观察》透露，雅诗兰黛集团旗下高端彩妆品牌M?A?C已经向该企业下包材订单，即将推出的产品正是当前彩妆市场最炙手可热的气垫类产品。
与此同时，引领气垫类产品风潮的爱茉莉太平洋集团正在加紧高端品牌气垫cc霜在中国市场的布局步伐。在今年6月份，爱茉莉太平洋集团宣布，旗下有“气垫鼻祖”之称的IOPE品牌正式进入中国市场。
这股自韩国兴起的“气垫潮流”就这样席卷了内地彩妆市场，更吸引了高端品牌的目光，加速布局市场。就连气垫的相关包材产业也受益加速扩张。
“两年前，爱茉莉集团在我们工厂订购的适用于气垫产品的粉扑每个月不到20万件；现在爱茉莉集团每个月的订单已经达到了100万件。而我们韩国的工厂由于订单增多，在原有两家的基础上增加了一个工厂。”在美博会现场接受《化妆品观察》采访时，据称是爱茉莉太平洋集团粉扑供应商的韩国SEHUA公司如是介绍说。
据介绍，韩国SEHUA公司是一家以粉扑制造为主业的上游公司，目前在韩国拥有3家工厂。由于气垫类产品在中国同样火热，韩国SEHUA公司也已在中国开办了一家工厂――名称为青岛势货化妆用具有限公司，并已收到了不少国内品牌的订单。
随着越来越多品牌将目光聚焦到气垫市场，从韩国刮起的“气垫热潮”受到世界美妆市场的瞩目，气垫大战的全球化已然呈现。
技术革新改变美妆趋势
为什么气垫类产品能够迅速成为当前最火热的底妆品类？
众所周知，气垫类产品的流行源自韩国，而旗下拥有雪花秀、IOPE、HERA和兰芝等品牌的韩国爱茉莉太平洋集团则是气垫类产品的最大推动者和受益者。它的设计灵感来源于停车券上的印章，研究人员观察到停车券上的印章都非常清晰，并且墨水丝毫不会晕染出去。于是从中受到启发，设计出了一种“油态水”的液态防晒霜。
2007年1月，爱茉莉太平洋集团开始开发气垫产品，在经过对200余个海绵3600次测试之后，2008年3月，“IOPE气垫粉底液”正式面世，第一年的销售额为38亿韩元，2014年则突破了2000亿韩元，并成为韩国国内化妆品市场的畅销产品。爱茉莉太平洋集团还表示，以2015年1月为基准，韩国内外市场销售的爱茉莉太平洋集团气垫产品累计数量有望突破5000万个。 消费者的购买力无疑是对这款新型气垫产品最大的认同。美博会期间，韩国LG生活健康海外市场部的朴善英在美博会现场接受《化妆品观察》采访时表示：“以往的底妆产品，料体和包材是分离的，使用并不便利。而气垫产品则是包材和料体相结合的极致，也最代表当前顶级技术的产品，尤其符合消费者追求便利性的趋势。”此外，她还提到，在韩国底妆产品是从BB霜经过了多年演化，才过渡到了气垫霜。而相比韩国相对漫长的演化期，气垫类产品在中国只用了短短两年时间就成为各大品牌的战略品类，这也是很多诸如vOv等品牌看重中国市场，大力推广气垫产品的原因。
爱茉莉太平洋集团董事长徐庆培也表示：“诞生于爱茉莉太平洋创新技术中的气垫产品超越国界，改变着全世界的美妆方法，将成为2015年美妆行业趋势的中心，引领世界气垫市场”。
数据显示，2月初，兰蔻气垫cc霜在天猫上线首日就卖出了1000套产品，在天猫高端底妆品类中，单周销量第一。从兰蔻气垫CC霜的热卖可以看出，消费者对高端品牌的气垫类产品有着强烈需求，气垫CC霜在高收入人群中有很广阔的市场。
与此同时，国产品牌也掀起了一轮气垫产品混战。中国彩妆第一品牌卡姿兰算得上是本土首个发起气垫市场争夺的品牌。2014年卡姿兰以“cc家族”新品导入市场，在投入24亿电视广告，在全国终端5000个点开展卡姿兰中国彩妆周全城联动活动之后，去年10月，卡姿兰“cc家族”的最后一款新品卡姿兰气垫cc霜推出之后，一个月内即售罄30万瓶。2015年卡姿兰更是将气垫CC作为战略产品，针对气垫cc的动销活动还将席卷全国6000余点，势必会迎来更好的销售业绩。在终端市场，凯芙兰、蓝秀、玛丽黛佳、卡婷、韩粉世家等多个品牌也都推出相关气垫产品。据透露，卡婷将气垫CC霜2015年的战略目标定为100万盒。而今年3月份到5月份，蓝秀气垫BB在终端动销共销售60万盒，还将2015年的战略目标定为160万盒。
气垫霜在终端的销量也给各大品牌在彩妆销量带来了信心。一种围绕气垫产品开展的“买赠”动销活动在终端悄然兴起，并形成竞争。据了解，2014年卡姿兰中国彩妆周主推的活动是“满199送199”，而2015年，随着气垫CC霜的热销，卡姿兰中国彩妆周的活动也升级为“满300享600”，主推的产品就是产品单价最高的气垫cc霜。
“买229送229”是蓝秀品牌当前在终端推广的动销活动，以蓝秀的气垫BB为主打，买气垫BB送同等价位的其他产品。蓝秀品牌总经理张子龙针对这一动销策略做了具体分析，他表示，以气垫BB为明星单品，首先有利于提高客单价，其次经过动销推广可以快速打出产品口碑，再次气垫BB使用简单，方便携带，但是用量消耗陕，消费者回购率也高，有利于提供终端的客单量。
从这些品牌的广告宣传和动销战略上，我们可以看出，本土品牌已经纷纷将气垫产品作为战略品类运作，备品睥间的竞争正在不断升级，中国化妆品市场俨然已经进入了气垫类产品的“全民消费”时代。