又到了一年一度的七夕佳节
不知道屏幕面前的你
今年是有人陪着过七夕
还是选择阅尽世间繁华独自美丽
七夕“中国情人节（虐狗之日）”的名头
似乎已经得到大众的认可
▲图/知乎
▲图/知乎
但其实在中国古代
七夕节与“情人节”之间
可以说是八竿子打不着的关系
两者相差十万八千里
七夕节起始于上古，普及于西汉，鼎盛于宋代
又名“乞巧节”“女儿节”等
是一个以女性为主体的综合性节日
国际上现存类似的节日
有日本农历三月初三的“女孩节”
（又名“桃花节”，从中国传入日本）
瑞典12月13日的“女孩节”（又叫“露西娅女神节”）
以及德国12月13日“女孩节”等等
在中国古代七夕节这一天
女孩子们穿针乞巧
投针验巧
喜蛛应巧
食巧果
晒书晒衣
向织女祈福
……
从上述活动可以看出
古代的七夕节
还只是一个正经的“单性祈福节日”
而古代真正的“情人节”
其实是正月十五的元宵节
（又名上元节，元夕等）
在这一年中的第一个月圆之夜里
少年少女们
“月上柳梢头，人约*昏后”
在漫天灯火下
偶然惊鸿一瞥
“众里寻他千百度，蓦然回首，
那人却在灯火阑珊处”
但随着历史演变
当代元宵节逐渐失去了传统“情人节”的涵义
（可能是因为太冷大家都不想出来约会）
同时七夕节取而代之
变成了一个“双性互动送礼”（单身狗省钱）的节日
那么七夕节究竟是经历了什么
才从一个正经的“单性祈福节日”
变成了如今的"双性互动节日"的呢？
首先是自古以来流传的
牛郎织女爱情故事
（来源于古人的星宿崇拜）
经过历代文人墨客渲染后
七夕初步沾染了爱情的味道
不过这时的七夕还小
还没发展成国民情人节
只是有那么一丝丝暧昧的气息
它真正的发展成熟期是近二十年
神州大地上似乎刮来了
一阵名叫爱情的龙卷风
这阵龙卷风以迅雷不及掩耳之势
掳掠了“双十一”
卷跑了七夕
网友惊恐
“现在除了清明节和重阳节，
还有什么节是单身狗能自己过的？”
另有网友补刀
“其实清明节和重阳节，
也可以带男/女朋友去见列祖列宗和家里的老人”
近二十年来
“双十一”“6·18”“七夕节”
这些节日或腾空而出、或性质变化的现象频频发生
究其根源
还是由于经济发展
（经济基础决定上层建筑）
近年来国民经济发展
居民追求更高品质的生活
简单来说就是钱多了想要花出去
既然钱多了想要花出去
那么花在哪是一个大问题
商家对国民手中“可以花出去的钱”虎视眈眈
各出奇招
使出明枪暗箭
想要抢到最大块的蛋糕
而对于像七夕这种还有商业开发潜力的传统节日
以及双十一等特殊日期
当然是先下手为强
21世纪初
正值外国文化与节日大量涌入中国之际
不少人提出“复兴中国传统文化”倡议
在年
一家名叫“红豆”的公司集团
顺应了“复兴传统文化”的潮流
率先在七夕节举起了“红豆相思节”的大旗
致力于打造
“中国味的情人节”
此举一出
在海内外引发热烈反响
同年六月
江苏省作家协会和红豆集团
联合举办首届“红豆·七夕节”
取得了巨大的成功
得到许多海内外著名人士的认可
在第二届“红豆·七夕节”举办时
台湾诗人余光中诗意地赞道：
“红豆七夕节是‘用红豆抵抗玫瑰’”
红豆集团此举引发各大商家争相效仿
从此之后
商家相继推出“七夕情人节”礼品系列
七夕节的爱情因素进一步发酵
最后呈现在我们眼前的
便是今日七夕“中国情人节”的模样
其实除了七夕节变成互送礼物的“中国情人节”
妇女节变成打折促销的“女神节”
“11.11”变为光棍节再变为购物节
“6.18”变成购物狂欢节等等
我们生活中还充斥着许多的商业营销策略
这些策略似乎已经变成了这个时代的特征和潮流
我们早已习惯它们
像习惯空气与水源一样
所以可能很少去考虑其背后的合理性
比如著名的钻石“骗局”
其实天然钻石并不像商业宣传所说的那般稀有
除了好看
钻石似乎没有其他用处
而它的惊天高价
实际上是完全靠人为炒作出来的
这场炒作盛宴背后的大BOSS
便是著名的钻石巨头戴比尔斯
在上世纪中期
为了达到高价卖钻石的目的
戴比尔斯进行了一系列骚操作
▲图/钻石品牌戴比尔斯
首先第一步：
戴比尔斯控制了钻石的产量
当时全世界的钻石矿几乎都在他手上
他深谙“物以稀为贵”的价格变化规律
明明手中有一大堆钻石矿
每天却只挖一点点
甚至还辞退了大批矿工
以降低钻石产量
同时配合恰到好处的宣传
营造出“天然钻石又好看又稀少”的假象
接下来
为了保证钻石的需求量
戴比尔斯踏出了第二步
这也是令无数男人为之捶胸顿足的一步
戴比尔斯把钻石和爱情捆绑在了一起
他花了巨额广告费
将钻石安插入电影中
每当电影中男士向心爱的女士求婚
就一定会单膝跪地
拿出“象征爱情”的钻石
▲图/网络第一部出现钻石营销的电影《粉红豹》
除此之外
戴比尔斯还在电影中暗示
“钻石要买最大最贵最闪的”
并邀请当红的好莱坞明星前来“带货”
为了防止客户们倒卖二手钻石
引起钻石价格及销量下降
戴比尔斯又走出了决定性的第三步
他说出了那句经典的广告语
“钻石恒久远，一颗永流传”
除此之外
为对抗“人工钻石”的崛起
年
戴比尔斯的广告语又改成了
“Realisrare,RealisDiamond”
（珍如此心，真如此钻）
借此“踩一捧一”
贬低人造钻石
吹捧天然钻石
还有一个可能不那么有名
却实实在在困扰了很多人的商业骗局
那就是“腋毛骗局”
其实无论是中国还是外国
传统意义上从来没有刮腋毛的风俗习惯
并且从健康的角度出发
医学上并不建议随便刮腋毛
但21世纪以来
“女性最好没有腋毛”
仿佛已经成为了我们这个时代的审美习惯
但直到上世纪八九十年代
著名女星们还在自由地展示自己“有腋毛”的健康美
▲图/网络王祖贤
▲图/网络山口百惠
▲图/网络林青霞
据研究人士追根溯源
在20世纪以前
各国基本上都没有出现以“无腋毛”为美的审美观
而年
一支由吉列(Gillette)推出的广告
(Gillet为国际著名剃须护理品牌，主要经营剃刀、刀片等）
渐渐改变了这一切
在吉列的广告中
“有腋毛=不卫生
有腋毛的女人=不美丽的女人”
这则广告以此来激发女性用户购买剃毛刀的欲望
扩大客户范围，增加产品销量
其余商家竞相效仿
世界刮起一股“刮腋毛”狂潮
这股狂潮较晚传入中国
就是现今正在发展中的中国“无腋毛”审美
其实除了以上两种关于“钻石”和“腋毛”的刻板印象
我们日常生活中还有很多自己难以察觉的思维定式
比如当下流行的“白幼瘦”审美
对于颜值五官的狂热追求
会不会也是减肥产品、美白产品、
化妆行业、整形行业等等
联合出演的一场商业营销“骗局”呢？
这些需要我们进一步的发掘与思考
说到最后
其实“中国情人节”到底是七夕节还是元宵节
并不是特别重要
真正的爱情
并不会因为这些节日的真假性而削减一分
就像在电影《爱丽丝梦游仙境》中的那样：
小时候第一次来到仙境的爱丽丝喜欢上了疯帽子
有一天，爱丽丝对疯帽子说:“我喜欢你。”
疯帽子很惊喜，问为什么
爱丽丝说“因为乌鸦像写字台。”
“乌鸦为什么像写字台？”
疯帽子很疑惑
“因为我喜欢你。”
爱丽丝似乎在转圈圈
疯帽子从一脸诧异转为会心一笑
他明白天真的爱丽丝在告诉他喜欢他没有任何理由
疯帽子觉得此刻很幸福
可是有一天爱丽丝要离开了
临走时疯帽子对爱丽丝说“你会忘掉这里的一切的”
爱丽丝说：“不会的，因为乌鸦像写字台……”
随后她悲伤的离开了
电影里
当疯帽子再次见到爱丽丝的时候
爱丽丝忘掉了一切
而疯帽子能提起的也只有“乌鸦为什么像写字台”这句话
直到爱丽丝再次离开
疯帽子也没有揭穿“乌鸦为什么像写字台”的谜底
因为他知道不能让爱丽丝留下来
而他还在默默喜欢着她
▲图/电影《爱丽丝梦游仙境》
真正的爱
根本不会因为哪一天才是真正的情人节而困扰
只要能和你在一起
每一天都是情人节
为什么？
“因为乌鸦像写字台”
我爱你
没有理由
▲图/网络默默守护的疯帽子
最后的最后
祝愿每个看到这篇文章的宝宝
都能收获美好的爱情
找到那个想要一起过一辈子七夕的人
衷心祝福
七夕快乐~
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