《长歌行》《骊歌行》《乌鸦小姐与蜥蜴先生》《生活家》……近期的电视剧圈可谓是神仙打架，多部热门剧集先后与观众见面。
其中有部小成本网剧尤为引人瞩目，它就是《御赐小仵作》。
01
小成本网剧《御赐小仵作》火了
不是大制作，没有大IP，男女主演均非流量艺人，开播之前恐怕没人会想到《御赐小仵作》能取得现今的成绩。
豆瓣评分8.4，华语口碑剧集榜第3名，豆瓣热播国产剧第1名，德塔文指数最高第1名，骨朵热度第4名，连续多天登上微博热搜……
说它是年第一部黑马热剧，应该没人会反对吧。
该剧口碑发酵开后，很多网友都替它着急，认为其“零营销”太吃亏，喊话平台方多多在宣传上发力。
这么一部网播量过亿的电视剧，真是“零营销”？
如果“零营销”是指没有任何主动的宣传举措，那《御赐小仵作》显然不算。或者说，现如今任何电影、电视剧都不太可能完全不营销。
只不过相较于其他宣传得声势浩大的剧集，《御赐小仵作》播出前期的营销确实无限接近于“零”。
即便宣传力度不大，其仍以黑马之姿突出重围，受到众多观众青睐，这说明什么？影视剧营销究竟该怎么做才能实现效益最大化？
02
好产品与好营销不冲突
《御赐小仵作》的出圈，与“口碑营销”四个字密切相关。
口碑营销的原理是让一部分消费者率先体验到优质产品，进而吸引其自发传播，带动另一部分用户了解相关产品，建立品牌价值。
营销圈有个著名的4P理论：产品、价格、渠道以及促销。其中，产品是最为关键的一个环节。
某种角度来说，《御赐小仵作》靠良好口碑出圈的背后，是市场对优质产品的认可。
前不久靠口碑逆袭春节档，拿下超50亿票房的电影《你好，李焕英》，它创造票房奇迹背后，也有着相似的传播轨迹。
类似案例在品牌圈其实也时有见到，最为经典的当属老干妈。
从创立到发展再到成为业界扛把子，老干妈几乎都没有在任何公共平台投放过广告。可以说是品牌圈一股清流。
但这丝毫不影响它叱咤辣酱领域，成为“国民辣酱”，成为拥有超级单品的厂商。
上述案例说明了一个道理：如果产品足够能打，那么即便品牌方不花费大量金钱与精力在营销上做文章，后期也有机会靠着口碑营销完成品牌建设。
产品是营销最关键的一环。
看到这里有人可能会疑惑：那是不是意味着，以后无论是电影、电视剧还是品牌都不用卖力营销，就等着口碑发酵？
当然不是。
口碑营销的发力需要一些天时地利人和，存在诸多不可控因素。市场上，“怀才不遇”的品牌多不胜数。
这些品牌有质量不错的产品，但始终难以被广泛认知，最终黯然退出市场。近些年纯靠着口碑走出来的品牌屈指可数。
老干妈们可以透过形成技术壁垒、产品壁垒、品牌壁垒，走出一条清流般的独特商业道路，不代表你的品牌也可以。
酒香也怕巷子深，是有道理的。
综上：产品是品牌突围利器，营销是助力产品获得更高认知度的绝佳道具。两者配合使用，更有机会成功突围。
好产品和好营销不冲突。